COCA-COLA

“Thương hiệu giải khát số 1 toàn cầu” – Biểu tượng của sự tươi mới, năng động và kết nối

1. GIỚI THIỆU CHUNG

Tên đầy đủ: The Coca-Cola Company
Trụ sở chính: Atlanta, Georgia, Hoa Kỳ
Thành lập: Năm 1886
Người sáng lập: Dược sĩ John Stith Pemberton
CEO hiện tại: James Quincey
Sản phẩm nổi bật: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Aquarius…

Coca-Cola hiện có mặt tại hơn 200 quốc gia, là thương hiệu nước giải khát có giá trị nhất thế giới (theo Interbrand và Forbes).

2. LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

Mốc thời gian	Sự kiện nổi bật
1886	Coca-Cola ra đời tại Atlanta, bán lần đầu tại hiệu thuốc Jacobs’ Pharmacy
1892	Thành lập công ty Coca-Cola Company
1915	Thiết kế chai thủy tinh “hình vỏ đạn” biểu tượng ra mắt
1920–1950	Mở rộng toàn cầu, xuất hiện tại châu Âu, châu Á
1982	Ra mắt Coca-Cola Light (Diet Coke)
2005	Triển khai chiến lược “Một Coca-Cola – nhiều lựa chọn vị”
Hiện nay	Dẫn đầu xu hướng đồ uống không đường, đồ uống chức năng, nước tinh khiết, năng lượng…

3. HỆ SINH THÁI SẢN PHẨM

🥤 Nước ngọt có gas

Coca-Cola truyền thống
Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Light
Fanta (cam, dâu, soda kem)
Sprite, Schweppes

🍊 Nước trái cây và đồ uống không gas

Minute Maid, Nutri Boost
Aquarius (nước ion), Dasani (nước tinh khiết)
Fuze Tea, Georgia Coffee (trà, cà phê đóng chai)

💪 Thức uống chức năng

Powerade (nước điện giải)
Vitamin Water, Ayataka (trà xanh Nhật Bản)

4. ĐIỂM MẠNH THƯƠNG HIỆU

Tiêu chí	Thế mạnh
Hệ thống phân phối	Bao phủ toàn cầu, từ đô thị đến vùng sâu vùng xa
Thương hiệu mạnh	Là một trong những logo nhận diện dễ nhất thế giới
Marketing đỉnh cao	Những chiến dịch sáng tạo: “Uống cùng Coca-Cola”, “Share a Coke”, “Taste the Feeling”
Đổi mới sản phẩm	Phát triển phiên bản ít đường, không đường, vị mới
Hoạt động cộng đồng	Hỗ trợ giáo dục, nước sạch, bảo vệ môi trường

5. HOẠT ĐỘNG TẠI VIỆT NAM

Coca-Cola Việt Nam chính thức hoạt động từ năm 1994, là một trong những doanh nghiệp FDI đầu tiên trong ngành đồ uống.
Các thương hiệu quen thuộc: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Nutriboost, Dasani, Samurai, Aquarius…

Các nhà máy tại Việt Nam:

TP. Hồ Chí Minh (KCN Tân Bình)
Đà Nẵng
Hà Nội

Thành tích nổi bật:

3.000+ nhân viên
Xuất khẩu sang các nước Đông Nam Á
Dẫn đầu phân khúc nước giải khát có gas tại Việt Nam

6. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG

♻️ Môi trường

Cam kết 100% bao bì có thể tái chế
Triển khai chiến dịch “Vì một Việt Nam không rác thải”
Giảm sử dụng nhựa nguyên sinh, tăng vật liệu thân thiện môi trường

💧 Nguồn nước

Tái tạo 100% lượng nước sử dụng trong sản xuất
Hỗ trợ hệ thống lọc nước, nước sạch cho cộng đồng

👩‍👧‍👦 Cộng đồng

Học bổng, đào tạo nghề cho thanh niên
Hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là phụ nữ và hộ nghèo

7. NHỮNG CHIẾN DỊCH MARKETING ĐÌNH ĐÁM

“Share a Coke” – in tên riêng trên chai, tạo cơn sốt toàn cầu
“Tết Coca-Cola” – thông điệp yêu thương, kết nối gia đình
“Uống cùng Coca-Cola, kết nối cảm xúc” – gắn kết mọi thế hệ
Kết hợp với FIFA World Cup, Olympic Games, âm nhạc quốc tế

8. SỨ MỆNH VÀ TẦM NHÌN

“Refresh the world – Make a difference”
Làm tươi mới thế giới và tạo nên sự khác biệt tích cực

Tầm nhìn: Trở thành công ty đồ uống toàn diện, không chỉ nước ngọt mà còn có trà, cà phê, nước trái cây, sữa, đồ uống chức năng.
Chiến lược: Tập trung vào sức khỏe, giảm đường, bảo vệ môi trường và đổi mới sáng tạo

9. KẾT LUẬN

Coca-Cola không chỉ là thương hiệu nước giải khát nổi tiếng nhất thế giới, mà còn là biểu tượng văn hóa toàn cầu. Với hơn 135 năm lịch sử, Coca-Cola tiếp tục khẳng định vị thế thông qua chất lượng sản phẩm, sáng tạo marketing, chiến lược phát triển bền vững và trách nhiệm với cộng đồng.